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8月消毒柜線下市場量漲額跌,被洗碗機擠壓被迫以價換量? 原創

[釘科技讀數據] 根據中怡康數據,2019年8月消毒柜線下市場相較去年同期量漲額跌,零售額同比降0.5%,零售量同比增長3.0%。

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同比增長率方面,先看零售額,Top10品牌中,有3個品牌同比增長,為法迪歐、萬和、方太,漲幅分別為1199.8%、10.0%、9.4%,法迪歐保持了4月以來的漲勢。Top10其余品牌,降幅均大于整體市場。

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零售量方面,Top10品牌中,有4個品牌同比增長,其中法迪歐同比漲幅為2219.5%,方太漲幅為9.9%,量上法迪歐同樣保持了4月以來的漲幅。

結合2019年現有的數據,消毒柜線下市場基本均處于同比下降狀態,在8月雖然零售量方面獲得增長,但零售額依然處于下降狀態,整體市場仍然樂觀。與消毒柜的下降相對的是洗碗機的增長,消毒柜產品應該對產品進行新一輪升級與宣傳,或可以改變整體局勢。

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品牌份額方面,零售額市場前三品牌為方太、老板、康寶,占比分別為25.5%、20.3%、11.8%,綜合份額超過57%;零售量市場前三品牌為康寶、方太、老板,占比分別為18.1%、15.6%、12.4%,綜合份額超過46%。

相比7月份的數據,可以看到,消毒柜線下市場品牌集中度有所上升,但總體增幅不大。同時,在零售量上發力的康寶或因均價較低沒能占據零售額占比高位。市場競爭將進一步加劇,品牌格局仍有變動的可能。

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整體市場均價為2145元。Top10品牌中,老板均價最高,為3526元;方太均價緊隨其后,為3507元;法迪歐均價最低,873元;康寶均價較低,為1401元。較低的售價或是法迪歐逆勢增長的主要原因。

結合7月份的數據,消毒柜機整體市場在均價方面有所增長,但較去年同期的均價可能有所下降,所以造成零售量增長的同時零售額同比下降。同時,盡管洗碗機搶先了部分市場份額,但低定價依舊給業內部分品牌帶來了增長,但隨著洗碗機均價調整,局面或發生變化。

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從零售量部分的產品結構數據來看,目前立式和嵌入式占據份額較大,其中嵌入式占比依舊最大。

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產品結構均價方面,目前嵌入式產品均價最高,為2755元,而立式產品均價最低,為978元。

結合上述這兩份結構數據,法迪歐、康寶在均價方面較低的原因之一應該是主力銷售立式產品。

康寶在市場零售量方面份額占比最高,卻無法在零售額占比獲得更高排名的主要原因應該是品牌均價較低,而均價較低受到其產品結構影響。

從已有幾個月的數據整體來看,消毒柜線下市場相較去年同期走勢不樂觀。同時,隨著洗碗機產品的進一步創新、整合,未來消毒柜市場難以預期。

對于消毒柜品牌來說,在宣傳上應該注重其自身的消毒功能與洗碗機的差異,并且應該針對下沉市場進行更多布局;另一方面,消毒柜產品應在產品的智能化、集成化和易用性上做出創新升級,也應該在形態上做出更多調整創新,來解決用戶廚房空間限制問題。(釘科技原創,轉載務必注明出處“來源:釘科技網”)

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