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盒子風云2016:小米盒子從挑戰者到被挑戰

2016年的電子盒子市場明顯呈現出了五五開的局面,前面這個五指的是小米,后面這個五指的是其他盒子廠商。從市場聲量來看,小米顯然超過了其他品牌。相比來看,其他盒子廠商顯得沉寂了很多。但小米在一年間連連發威,電視盒子新品不斷,還成功進軍海外市場。尤其是在11月16日,小米又連續推出了兩款人工智能電視盒子。

作為開創電視盒子這個品類的小米,正在加速飛奔,開辟一個嶄新的戰場。

電視盒子江湖的大變局

2016年電視盒子的江湖發生了一場變局。去年11月,廣電為了管理電視盒子市場的混亂,發文要求各家盒子廠商進行整改。過去因為政策、法規界限模糊,不少電視盒子廠商實際上多數時候是在灰色地帶游走,不斷突破底線,給市場帶來了劣幣驅逐良幣的問題。

隨著廣電“229號文”逐步落實,電視盒子市場正在逐步走向正軌。再加上小米盒子等這樣的優質產品不斷推陳出新,一些落后、違規的電視盒子基本都已經清洗出局。

今天的電視盒子市場之中,真正最具實力的只有兩家,一家是小米,另一家則是天貓魔盒。從2015年各品牌智能電視盒市場銷售占比來看,兩家占據了60%左右的整體市場份額,其他廠商早已經被遠遠甩在身后。

盒子風云2016:小米盒子從挑戰者到被挑戰

根據奧維云網的數據,電視盒子在2016上半年市場零售量是710.7萬臺,同比增長19.8%。電視盒子的市場潛力還在放大,據奧維云網(AVC)線上監測數據以及OTT盒子企業訪談情況,預計2016年OTT盒子銷量為1273.9萬臺。

市場正在走向規范化,不過,除了幾家領先的廠商之外,整個盒子市場今年都顯得有些平淡和沉寂,新品普遍推出較少。今年年初阿里互娛推出了天貓魔盒M16C,9月則是推出了天貓魔盒3Pro。創維也是一整年拿出了兩款電視盒子,其他廠商大多只是勉強推出一款產品應付市場需求。

但小米盒子卻保持了打雞血模式。不僅在上半年拿出了小米盒子3增強版、小米盒子海外版,在16日又推出了小米盒子3S和3C,這也是首款人工智能盒子利用“小米大腦”(Mi Brain)的深度學習技術,通過用戶畫像和算法推薦的方式不斷學習用戶的使用習慣,進行精準的內容推薦。小米盒子事實上已經在今天的電視盒子之中利用技術優勢開辟出來新的競爭方向,確定了自己的優勢壁壘。兩款產品無論是在產品性能還是技術基礎上,都體現出了優勢。

在進入下半年之后,縱覽整個市場,小米盒子無論是從產品步伐、技術創新來看,都是今年整個電視盒子市場之中最亮眼的一家,堪稱市場一哥。

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