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樂視超級電視再漲價 “硬件免費論”不攻自破?

繼今年9月樂視超級電視漲價后,11月21日下午樂視再次宣布漲價。

樂視在公告中表示,受上游供應鏈面板供應不足,面板價格持續上漲影響,單臺電視生態補貼硬件額度不斷增加,已超出其生態補貼能力,為確保公司長期運營對部分機型價格進行調整:對40寸、43寸、50寸、55寸部分機型每臺價格上調100元,65寸部分機型每臺價格上調300元,其他尺寸價格不變。11月25日12:00執行。

樂視超級電視再漲價 “硬件免費論”不攻自破?

對于短短3個月內樂視超級電視的再次漲價,小米電視負責人王川發微博稱,“小米電視不會漲價,壓力我們扛。”

目前,互聯網電視各品牌經過一年多來慘烈的價格戰廝殺,低價燒錢模式讓各方都備受煎熬:一方面,仍依靠硬件盈利的傳統企業聲稱不再跟進價格戰;另一方面,互聯網電視品牌也稱受制于資金限制,害怕對手趕超。

樂視稱堅持硬件負利定價

今年9月,樂視公告稱,第4代樂視超級電視部分機型價格將在9月20日起上調100元~200元。11月21日,樂視再次發布漲價公告,原因同樣是由于面板持續漲價。

價格戰期間,一臺40多寸互聯網電視的價格僅千元水平。隨著2016年下半年電視面板價格迅速回升,互聯網電視包括傳統企業均撐不住了。

“超級電視堅持生態補貼硬件,負利定價,大大降低了廣大樂迷使用智能電視的門檻。超級電視的出現已使智能電視全行業均價降幅超過30%,即使此次部分機型因屏幕漲價價格上調,也遠低于業內同等配置電視。”樂視方面稱,超級電視將繼續提升大屏運營能力,由大屏運營獲得的收入,將持續補貼用戶。

家電分析師梁振鵬認為,“液晶面板成本上漲,而樂視超級電視本來就低于成本定價,虧損更多。同時,樂視方面此前發內部信承認資金鏈緊張。在這種情況下,樂視迫不得已調價。”

樂視低價模式的效果是顯而易見的,在剛剛過去的“雙11”,京東發布的榜單顯示,樂視TV力壓眾多傳統電視品牌高居電視銷量榜首,其電視終端公司樂視致新虧損額也從2015年的7.3億元迅速降低到今年上半年的5687萬元。

在11月9日的一場樂視資源推介會上,樂視致新總裁梁軍透露,樂視電視累計銷量已達到900萬臺。

走高端路線破價格戰

目前,樂視再次宣布漲價或許意味著行業價格戰暫告結束。梁振鵬認為,這對電視行業是一件好事,說明行業不理性的超低價模式無法長久,“樂視宣布漲價,意味著由其掀起的價格戰沒那么激烈了。”

面對互聯網企業的低價模式,傳統電視企業一方面是在價格戰方面不再跟隨,另一方面則是開始尋找出路。而具有高附加值和高利潤的高端品牌成為了傳統企業的共同選擇。

今年以來,各大傳統企業甚至互聯網企業均紛紛推出自身的高端電視。9月,TCL在其秋季新品發布會上宣布,正式建立高端副品牌XESS,并稱該高端品牌電視將全部使用量子點技術;8月底,創維方面同樣是推出了自身集OLED、AR技術于一身的高端電視。

目前高端品牌的電視領域的競爭方面,各家廠商可謂各出招式,VR/AR技術、曲面、4K、超大尺寸甚至音響都在精心打磨。在尋求新的突破模式和高端化建設上,其他互聯網電視品牌同樣在發力。今年5月,暴風TV依托于自身在VR領域的先行布局和內容優勢,推出了3款VR電視;而酷開也計劃在年內推出一體式VR設備;就在9月,小米的電視新品則是主打人工智能電視系統。

對于未來面板價格走勢,群智咨詢調查數據顯示,11月份依然為內銷備貨旺季,32寸以上中大尺寸面板價格有持續上漲態勢;12月份隨著需求轉弱,帶動TV面板整體供需趨于平衡,價格止漲,部分尺寸價格呈現向下調整趨勢。

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