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洗碗機線下市場前十國產品牌已過半,外資品牌主導局面成歷史? 原創

 [釘科技讀數據] 根據中怡康數據,2019年9月洗碗機線下市場同比增長,零售額同比上漲7.0%,零售量同比上漲7.8%。

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同比增長率方面,先看零售額,Top10品牌中,半數品牌同比增長,其中,博世、萬家樂、漲幅較高,分別為214.1%、158.0%。

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零售量方面,Top10品牌中,同樣半數品牌同比增長,其余品牌中,博世、萬家樂漲幅較高,分別為211.1%、175.0%。

結合此前的數據,可以看到,洗碗機市場保持了增長,這一品類全年表現比較值得期待。不過,9月洗碗機市場漲幅相對大幅度放緩,環比8月的量額同比增長47%、47.8%,量額方面漲幅收縮均達到了40%。美的、華帝這樣的國產品牌獲得較高的增長,顯示出國產品牌在這一品類上持續發力。

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品牌份額方面,Top3品牌為西門子、方太和美的,并且三品牌已經占據接近90%的市場份額,可以看到,品牌集中度較高這也可以看出,三個品牌的走勢可以影響到整體市場的表現,9月增長放緩也有頭部品牌表現因素。

同時,僅西門子單品牌在量額方面就均占據了近五成市場份額其他品牌想要在短時間內改變品牌份額排序較為困難。不過,也要看到,美的、華帝這樣的國產品牌正在發力,未來市場仍然可能有所變動。

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品牌均價方面,目前整體市場均價為6153元。Top10品牌中,AEG均價最高,為136487元;博世均價第二高,為8955元;均價最低的為美的4085元;萬家樂均價4155元。相比8月的均價變化較小,市場均價短期內或許已經趨于穩定。

漲幅最大的博世在均價方面較高,而漲幅同樣較高的萬家樂也并非均價最低產品,但均低于整體市場平均。不過,均價最低的美的漲幅也比較不錯。綜合來看,或許價格并非消費者選購洗碗機產品的首要因素,更多的是對品牌和價格的綜合考慮的結果。

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產品結構均價方面,嵌入式產品均價為6388元,獨立式產品均價為3294元。相比8月份的數據,可以看出洗碗機產品的均價有所提升,對于市場品牌來說,較高的均價有利于其發展,整體市場表現出不錯的狀態。

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產品結構方面,可以看到,目前市場主要銷售的產品為嵌入式產品,這或許也是為何洗碗機整體均價較高的原因。獲得較高漲幅的博世、萬家樂主要銷售產品結構為嵌入式,不過,美的、華帝萬家樂獨立式產品的占比相對更高一些但綜合來看,產品類型仍然并非消費者選購的首要選擇。

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