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如果圍著荷爾蒙打轉 支付寶真的離“支付鴇”不遠了

昨天開始,很多人發現支付寶悄悄上線了一個名為“玩轉圈子”的新功能,推出校園日記、白領日記等多個社交圈子。該功能僅限女性用戶發表動態,男性用戶則需要一定信用積分才能可進行點贊、評論。更令人吃驚的是,這些圈子發布的一些女性照片衣著裸露、評論區不乏曖昧言語,一時吸睛無數。

如果圍著荷爾蒙打轉 支付寶真的離“支付鴇”不遠了


支付寶

人們想在社交網絡得到什么?

曾幾何時,你還在登錄ChinaRen,還打理著班級的校友錄,還在開心網上愉快地偷菜,還在校內網上偷偷地搜索女同學,還在街旁上炫酷地簽到……那些年,一個叫蔣方舟的女孩說她患上了微博控,有人斷言微博將吞噬一切。但是,才短短幾年,微博已經不是一家獨大的社交產品。微信朋友圈崛起,又淪為微商的溫床……。

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評論作者李慕陽認為,受眾登錄社交網絡主要有三種需求:高價值的人脈、有效信息和滿足心理需求的互動體驗。而這里的高價值與有效都是根據用戶口味,因人而異。

什么樣的人脈是高價值的?換句話說,現實生活中,你愿意結識怎樣的朋友?可能是與自身有共同語言、有學識有名氣、或是顏值高的異性,比如微博中的公知、人人網中的校花、脈脈里的職場大牛。

而高價值的互動體驗,則需要滿足用戶的虛榮心、歸屬感、表達欲、異性碰撞等心理需求。

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這一次,支付寶的圈子規則設置得可說微妙。首先,選擇了“校園日記”和“白領日記”這兩個圈子作為首批主打爆款,只有在校女學生才能在“校園日記”發表內容,而“白領日記”也只對女性用戶開放。男性用戶的準入門檻,是芝麻信用分達到750以上才可以評論和打賞,而芝麻信用分的高低直接與資產狀況相關。有了芝麻信用的背書,部分女性抱著結識“高帥富”的心態入局。登錄之后,可以看到各種用戶以衣著暴露的自拍獲得大量點擊評論甚至打賞。

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女性消費者通過曬自拍求關注,而男用戶則攀比財力滿足虛榮心。一幫妙齡女子爭相展示妖嬈多姿的容貌,男士毫不客氣地篩選自己喜歡的類型,點贊、打賞、甚至加好友勾搭,儼然一副線上花街柳巷的場面。難怪昨天支付寶被戲謔為“支付鴇”。

社交網絡的套路是什么?

有人說,社交網絡和社區產品有一個驗證過很多次的魔咒“定律”:源于約炮、盛于炫耀、衰于雞湯、死于微商。

豆瓣將用戶分為讀書,電影,音樂,各種興趣小組,理論上,共同興趣的人可以相互結交,或是組織線下的同城活動。不過,豆瓣也從一開始就伴生著一些打著“吃喝玩樂”幌子的所謂人氣小組,因而被戲稱為“炮組”。

隨著一個社交工具的發展普及,海量用戶瞬間涌入,各種漏洞開始被作弊者們巧妙利用,段子手、水軍、代購們開始漫天飛舞,社交紅利被強大的“噪音”一點點稀釋。這一點,在微信朋友圈里體現得非常明顯。微信朋友圈最令人討厭的是什么?很多人都會選“自拍炫富、心靈雞湯和刷屏微商”。這些無效信息霸占屏幕之后,真正的內容消費者逐漸意興闌珊。

從這個規律來看,支付寶的這個新功能正處于第一階段,用美女、性這些元素刺激男性用戶的獵奇心理和荷爾蒙分泌。

火多久,走多遠?

其實,為了解決低頻的痛點,支付寶從誕生之初就一直沒有停止過社交功能的嘗試。此次大尺度的實操,有點像孤注一擲、背水一戰。

靠著話題性和關注度,“圈子”在短時間內確實吸引了不少流量。但是,熱情冷卻之后,對產品全方位能力的考驗才剛剛開始。社交網絡也好,社區產品也好,有多少人關注當然重要,而更重要的恐怕是用戶的留存和內容的沉淀,這決定了一款產品究竟能夠火多久,走多遠。正如今天的央視新聞評論所說,互聯網平臺要有先鋒意識,也要有底線意識,懂得開發新功能,更要懂得履行自身的平臺責任。以用戶為中心,有所為有所不為,方能出色,方能不low。

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