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中國有5億籃球迷?男籃世界杯能帶火體育經濟嗎

中國有5億籃球迷?男籃世界杯能帶火體育經濟嗎

科比和楊超越因為男籃世界杯互動頻繁。
史蒂文·亞當斯、貝里內利、安東尼·戴維斯、阿德托昆博……當一個個NBA球星在近日宣布將為各自國家效力,他們的名字就和男籃世界杯緊緊聯系在了一起。
的確,8月未至,中國的籃球迷卻已經躁動起來了。8座城市、16個比賽日、32支國家隊、92場比賽,中國在今夏注定將因為籃球而與眾不同。
那么,這樣的國際頂級賽事到底能給一座城市甚至是整個國家的體育帶來什么?

中國有5億籃球迷?男籃世界杯能帶火體育經濟嗎

科比和楊超越帶火了男籃世界杯。
北京奧運的經濟效應,適用于單項大賽嗎?
對于頂級賽事是否能給中國帶來積極的影響和經濟效益,中國體育圈的觀點還是比較統一的。
在不久前舉行的一場2019籃球世界杯騰訊資源推介會上,包括體育產業的意見領袖、資深媒體人以及包括王仕鵬和方碩這樣的籃球運動員都給出了肯定的答案。
11年前,王仕鵬只有25歲,正值職業生涯的巔峰期,他和中國男籃一起殺入了奧運會8強;如今,他早已褪下球衣,成為了體育產業里的一位投資人。
他說數據不會騙人,體育和北京奧運給中國經濟帶來的推動是前所未有的。
按照新華社此前公布的數據,在籌備期間,北京投入30億美元新建機場航站樓,5億美元建造“鳥巢”。京津唐地區的高速交通網絡也得到巨大提升,形成30分鐘經濟圈。
受益于交通網絡的完善,在2005年至2007年的“奧運投資高峰期”,北京的GDP明顯增長,年均增速達到12.3%,高于GDP近十年年均值。
不僅如此,旅游業也受到奧運會的明顯帶動。2007年,北京國際旅游外匯收入達到43.4億美元,比2002年增長近40%。

而奧運會的另一重經濟效益,在于中國企業以此為契機走向全球市場,2008年北京奧會的本土贊助商包括中國銀行、伊利集團、聯想集團、中石油等。
其實,在刺激經濟方面,即將舉行的男籃世界杯和當年的北京奧運有著相似之處——承辦賽事的8座城市相互聯動,在各個方面相互刺激和合作;目前賽事的8個全球合作伙伴中有4個都是中國企業。
但不可否認的是,單項賽事的全球影響力和奧運會的量級是不能相比的,從乒乓球世錦賽、羽毛球世錦賽、田徑世錦賽這些單項賽在中國舉辦后所產生的社會推動,就能感受到差距。

中國有5億籃球迷?男籃世界杯能帶火體育經濟嗎

楊超越讓男籃世界杯的關注度幾何倍增長。
5億籃球用戶,世界杯刺激消費
不過,相比于乒乓球、羽毛球和田徑這些競技項目,籃球在中國有著最明顯的優勢——球迷基數龐大。
作為國際籃聯(FIBA)數字媒體中國區獨家合作伙伴的騰訊,就通過大數據統計和分析,給出了這樣一組數字:在中國,籃球的核心粉絲人數高達1.5億,而泛籃球球迷的數量更加龐大,將近有5億的規模。
這些球迷意味著什么?那就是巨大的市場和商業發展空間。
“中國的籃球運動人口有多少?3億。美國有多少?3000萬。中國有多少片籃球場?168萬片,美國有17萬片。”騰訊平臺與內容事業群內容商業化總經理王瑩告訴澎湃新聞記者。
“中國體育的產業規模只有美國的大概不到七分之一,所以體育在中國有一個非常廣袤的發展空間。”
或許,目前中國的體育粉絲群體里,足球依然占據著最大的份額,但是籃球的粉絲數量正在一步步追趕上來。
而相比于其他的單項頂級賽事,籃球世界杯的收入渠道更加多元。按照行業慣例,大型賽事的收入遵循“三三三一”法則,媒體轉播、商業贊助、比賽日收入分別占據三成,剩余部分為衍生品銷售等收入。
這恰好符合籃球的市場特性。根據不久前發布的一份《中國籃球產業白皮書》顯示,中國的年輕籃球迷更有“消費欲”。比起成年球迷,年輕球迷會更關注球衣球鞋等裝備,這種對籃球周邊商品的關注,會刺激潛在的消費購買欲望。

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楊超越和男籃世界杯霸占熱搜。
新思路和新技術,能激起多大市場?
籃球是年輕人的天下。這或許也是為什么男籃世界杯的抽簽儀式愿意邀請楊超越搭檔科比。而就如新任FIBA秘書長扎格克里斯告訴澎湃新聞記者的那樣,“我們希望去吸引更多領域的粉絲”。
一項公開數據顯示,在今年3月16日,當楊超越在抽簽儀式現場說出了那句“我希望在2019年國際籃籃籃球……籃籃……籃……”的口誤之后,她的話題在各大社交平臺上刷了屏也霸了榜,接近1000多家媒體報道了這次事件,傳播覆蓋人數超過了32億人次。
不管網絡上的評價是褒是貶,男籃世界杯的關注度已經在網友和球迷的討論中飛速躥升。

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